Dersler

Right Left

İnteraktif Pazarlama Yüksek Lisans Programı 5 zorunlu, 5 seçmeli olmak üzere toplam 10 ders ve 1 bitirme projesinden oluşmaktadır.

Programın süresi 3 yarıyıldır. Bu süre öğrencilerin çalışma hayatlarından kaynaklanan zaman kısıtları göz önüne alınarak esnek olarak düzenlenmiştir. Bir dönemde en fazla 5 ders almak koşuluyla öğrenci kendi programını oluşturabilir.

Dersler hafta içi 19:00-22:00 ve Cumartesi 10:00-15:00 saatleri arasında Santral Kampüsü’nde yürütülmektedir. Her ders haftada 2 saattir.

  • İnteraktif Pazarlama 101 MAR 509

    Yüce Zerey

    İnteraktif Pazarlama 101 dersi, tüm dünyanın deneyimlediği dijital dönüşümün pazarlama disiplinine etkisini incelemek, değişen pazarlama anlayışı ile paralel olarak interaktif pazarlama’nın temellerini oturtmak ve interaktif pazarlama fonksiyonlarının altyapısını ortaya koymak için kurgulanmıştır.

  • Strateji MAR 501

    Yard. Doç. Dr. Metehan Sekban – Fırat Ersin

    Dersin amacı, stratejik kararları alma sürecinde yöneticileri etkileyen temel etkenleri araştırmak, yatırım sahiplerinin ihtiyaçlarıyla çevresel baskıları uzlaştırmaya çalışmaktır. Ayrıca, çeşitli stratejik durumların, kültürel gelişmeler ve organizasyon içindeki değişimler gözönüne alınarak değerlendirilmesi hedeflenmiştir. Ders süresince, öğrencilere temel stratejik yönetim konularına yönelik gerekli becerilerin, işletme oyunları ve durum değerlendirmesi teknikleri aracılığıyla kazandırılması sağlanacaktır.

  • Entegre Pazarlama İletişimi MAR 503

    Entegre Pazarlama İletişimi, pazarlama felsefenizi ve stratejinizi ilgililerin diline nasıl çevireceğinizi belirler. İletişim olmadan var olunamaz: pazarlama stratejileri ancak doğru kitleye, gerek duyulan bilimsel ve yaratıcı üstünlük ile doğru kanal aracılığıyla ulaştırıldığında işe yarar. Entegre pazarlama iletişimi; reklam, promosyon, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama ve interaktif pazarlama faaliyetlerinin son kertede düzenlenmesidir. Pazarlama İletişimi dersi, öğrencilere iletişim teorisinde sıkı bir kavrayış kazandırırken teorinin yanı sıra iş yaşamında birebir uygulamalı beceriler de kazandırmaktadır.

  • Marka Yönetimi MAR 502

    Marka, modern toplumun özünü oluşturur. Süregelen teknolojik gelişim ve kanallardaki artış, markayı tüm pazarlama etkinliklerinin merkezi yapmakla beraber yaratılmasını daha karmaşık ve yönetimini daha güç hale getirmiştir. Marka, şirketlerin zamana karşı koyan tek varlığıdır ve öyle olmalıdır. Bu ders, oldukça yoğun ve son derece rekabetçi bir ortamda marka yaratımı, mimarisi ve yönetiminin prensiplerini aktarmayı hedeflemektedir.

  • NextTalks II MAR 512

    Levent Erden

    Ders seminerler şeklinde; Pazarlama, Reklam, Medya ve yakınsamalı alanlarında faaliyet gösteren kendi konularında deneyimli kişilerin katılımıyla gerçekleşecektir.
    Bu kişilerin kendi uzman oldukları alanlar ile interaktif pazarlama dünyasına bakışları, bu konulardaki deneyim aktarımları, bilgi ve becerileri, yönlendirmeleri dersin kapsamında yer alacaktır.Bu kapsama ek olarak seminerlerde Ekonomist, Girişimci, Yatırımcı, Gazeteci, STK Yöneticileri, İş adamları da yer alacaktır.

  • NextTalks I MAR 511

    Levent Erden

    Ders seminerler şeklinde; Pazarlama, Reklam, Medya ve yakınsamalı alanlarında faaliyet gösteren kendi konularında deneyimli kişilerin katılımıyla gerçekleşecektir.
    Bu kişilerin kendi uzman oldukları alanlar ile interaktif pazarlama dünyasına bakışları, bu konulardaki deneyim aktarımları, bilgi ve becerileri, yönlendirmeleri dersin kapsamında yer alacaktır.Bu kapsama ek olarak seminerlerde Ekonomist, Girişimci, Yatırımcı, Gazeteci, STK Yöneticileri, İş adamları da yer alacaktır.

  • SEÇMELİ
    DERSLER
  • Girişim Nasıl Kurulur ve Yatırım Nasıl Alınır MAR 514

    Ders içeriğinde bir dönem boyunca aşağıda yer alan konu başlıkları sektörden farklı konuk katılımcılarla birlikte tartışılacaktır:

    Girişimci tanımı, Girişimcilik yapılma nedenleri, Girişim kurulması, Ürünün oluşturulması, İnternet projelerinin değerlendirilmesi, Yeni proje geliştirme ve güncel projeleri yakından değerlendirme, Yatırım kriterlerine detaylı bakış, yatırım seviyeleri ve süreçleri, Workshop,Yatırım yapılan şirketler ve sosyal medya, Teknoloji İnternet reklamcılığı, internet medya planlama ve satın alma ve bileşenleri,İnternet reklam stratejilerinin oluşturulması ve parametreleri, İnternet reklamcılığı terimleri, vazgeçilmezleri ve bileşenleri, İnternet reklamcılığı, medya planlama ve satın almada yaratıcı trendleri öğrenmek ve fikir lideri olma bilincinin aşılanması

  • E-Ticaret MAR 525

    Tolga Tatari

    Derste ticaret kavramının birleşenleri ve parametreleri, e- ticaret terimleri ve şekilleri yapıları ele alınacaktır. E – ticaret konusunda başarılı olmuş yerli yabancı örnekler incelenerek, belli aralıklarla E- ticaret konusunda başarılı olmuş deneyimli girişimciler derslere davet edilecektir.

  • Tüketici Hedefleme ve Profilleme MAR 523

    Bekir Ağırdır/ Oya Öneş Yaşayan

    Tüketici davranışlarının değişmesi, yeni tüketici davranışları, davranış şekilleri ele alınacaktır.
    Bu yeni tüketici kavramı yeni profillemeleri ve hedeflemeleri de gündeme getirmiştir. İnteraktif pazarlama için profilleme ve hedefleme kavramsal ve pazarlama kurguları olarak ele alınacak örneklerle ve araştırmalarla irdelenecektir.

  • Öykü Anlatma MAR 621

    Murat Şeker

    Derste İnteraktif Pazarlamada Story Telling ve içeriğin önemi vurgulanarak, İçeriği oluşturuken ve geliştirirken Story Telling ile güçlendirmek ve pazarlamadaki ikna ediciliğin sağlanması konusun da durulacak.
    Story Telling biçimleri ve başarılı örneklerini ile bu alanda başarılı olmuş kişi ve örnekleri ele alıp, konuk ederek yaratıcılığın geliştirilmesi için katkı sağlanacaktır.

  • Çoklu Marka Yönetimi MAR519

    Marka karakterlerinin iyi geçindiği bir ev hayal edin…
    O evde mi yaşamak istersiniz yoksa sürtüşmelerin olduğu bir evde mi?
    Harmoni, sinerji, özetle birlikten kuvvet yaratmak sizi cezbetmez mi?
    Çoklu marka yönetimi size ayak bağı da olabilir, bunu avantaja da dönüştürebilirsiniz.
    Bu ders size avantaja dönüştürmenin püf noktalarını, hayattan örnekler, güncel konular ve sektörden konuklar ile deneyimletecek.

  • Yaratıcılık MAR 518

    İnteraktif platformlarda yapılan her türlü iletişimin görsel, işlevsel, yazılı kısacası her türlü
    bileşeninin hazırlanması,
    Hazırlık ve üretim süreçleri,
    Kampanya stratejilerinin oluşturulması ve uygulanması,
    Yaratıcılık ile ilgili terimler ve kaynakları,
    Yaratıcı kampanya kurgusu oluşturma yeteneğinin kazandırılması, ilgili diğer derslerde bu
    kurguları aktif olarak kullanma becerisi.

  • Girişimcilik ve Bütünsel Yönetim MAR 516

    Günümüzde girişimcilik yenilikçilik ve interaktif yaklaşımlar içiçe geçmiş durumda…İster mevcut kurumsal bir yapıda olsun ya da yeni bir başlangıçta, bu üç faktörü sinerji içerisinde uygulamak yoğun küresel rekabet içerisinde başarının ön koşulunu oluşturuyor…
    Programa katılımcılara, reel ve dijital dünya arasındaki etkileşim, tartışmalı bir ortam yaratarak ve en iyi uygulamalar incelenerek veriliyor…

  • Mobil Pazarlama MAR 515

    Kurt Onur

    Dünya mobilleşiyor!
    Bu ders Mobil dünyanın ana alanlarını anlamak, gelişmekte olan bir iletişim, ödeme ve medya kanalını üzerine kapsamlı bir bilgi edinmek üzere kurgulanmıştır. Dönem boyunca Mobil pazarlama dünyası, gelişimi, mobil reklam trendleri ve mobil servisler, kazanç modelleri mobil ödeme ve ödeme teknolojilerini de kapsayan pek çok farklı konu üzerinde durulacaktır.

  • Sosyal Medya MAR 507

    Serdar Kuzuloğlu

    İnteraktif Pazarlamanın iletişim yöntemi açısından en fazla öğeye sahip alanı Sosyal Medya’dır. İletişim dili ve yöntemi pazarlama kurguları açısından bir çok kitle için değişiklik gösterebilir. Doğrudan tüketici ile iletişime girilen ancak girilen bu iletişimin genelde diğer tüm tüketiciler tarafından da izlenebildiği büyük faydalar sağlayabileceği gibi büyük hasarlara da sebep olabilecek bir platformdur. Bu ders ile tüketici ile kurulması gereken iletişimin şekilleri ve derinliği, örnek olabilecek kurgular ile birlikte anlatılmaktadır.

  • Yeni Tüketici ve Değişen Tüketici Davranışları MAR 506

    Dijital iletişim tüketici alışkanlıkları ve dolayısı ile davranışlarını doğrudan etkileyen önemli bir pazarlama unsuru haline geldi. Tüketici, ürün ya da hizmet satın alırken kendisi ile doğru şekilde iletişim kuran ve kendisine mümkün olduğu kadarı ile ürün deneyimi yaşatan markaları tercih ediyor. Kişiye özel iletişim ve ürün deneyimlemenin en kolay ve etkili yolu İnteraktif Pazarlama öğelerini kullanmaktan geçiyor. Bu ders ile yeni tüketici davranışlarına göre kurulacak iletişim metotları ve pazarlama kurguları konusunda beceri kazandırmak hedeflenmektedir.

  • Medya Planlama ve Satınalma MAR 505

    Uğur Şeker

    İnternet reklamcılığı Dünya’da ve Türkiye’de en hızlı gelişim gösteren sektörlerden biridir. İnternet medya planlama ve satın alma, internet reklamcılığının temel parametrelerini anlatmak üzere kurgulanmıştır. Bu ders kapsamında internet reklam stratejilerinin oluşturulması ve parametreleri, internet reklamclığı terimleri ve vazgeçilmezleri ve bileşenleri ele alınacaktır. İnternet reklamcılığı,medya planlama ve satın almada yaratıcı trendleri öğrenmek ve fikir lideri olma bilincinin aşılanması da bu dersin konuları arasında yer almaktadır.

  • Arama Motoru Pazarlama ve Optimizasyonu MAR 513

    Dijital Pazarlama ve Reklamcılığın en verimli ve karmaşık bileşenlerinden biri olan Arama Motoru faaliyetleri aşağıdaki iki ayrı ana tema altında kapsamlı şekilde ele alınacaktır;

    Arama Motorları üzerinde ya da bunlara bağlı içerik ağlarında sponsorlu bağlantı ya da reklam alanlarını kullanarak görünürlük ve trafik elde etmek (SEM)

    Reklam faaliyetleri dışında, doğal arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkabilmek üzere yapılacak içeriksel ve teknik optimizasyon çalışmaları ile elde edilen organik trafiği artırmak (SEO)